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4年开店近3000,销售额超百亿,名创优品却没有未来?

在阿里、京东这些互联网电商大力发展新零售的形势下,传统零售业的命运已被人们普遍视为走向末路,然而名创优品的出现,却让人们看到了实体经济的顽强生命力,极速的市场扩张以及庞大的销售规模,似乎在极力证明自己的强劲实力。在很多人眼里,名创优品就是一个升级版的十元店、山寨版的无印良品,但是就是这样一个企业,在仅仅4年的时间里,就已经在全球开了2600多家店,并在2017年实现了超120亿的销售额。要知道,优衣库在进入中国15年后,也只新开了500家店,而经营时间长达27年的麦当劳,也才拥有2200多家门店。爆火的名创优品,让人们真正见识到了什么叫速度。作为一名湖北人,名创优品的创始人叶国富拥有极强的商业头脑,在日本看到随处可见的100元店后,叶国富便萌生了回国搞精品十元店的想法,于是他在日本注册了名创优品,确立了名创优品的日本基因,与此同时他还找来了日本设计师三宅顺作为名创理念的发起人,进一步强化了产品的日本元素,至于店面形象风格,也与优衣库十分类似。虽然名创优品的东西一般都是Made in China,但是鲜明的日本风格,还是让人们一搭眼就以为这是远渡重洋而来的品牌。

除了刚开始那几年,国人对日本产品十分痴迷以外,名创优品低价、小众等特点也是其能够迅速崛起的因。与此同时,叶国富通过一系列营销事件,将名创优品的曝光度大幅度提升,这让越来越多的人认识、知道了名创优品。当然,除了营销,名创优品还是具备自己的成熟商业模式的,其通过不断增添新品来保持产品的丰富性,进而增强了用户到店留存率,同时选择的主打产品都是颜值高、质地好、价格低的商品,然后通过其庞大的门店规模形成规模经济。而提到大规模门店,就不得不提名创优品稳赚不赔的加盟制度了,叶国富曾经说过“99%的人看不懂的名创模式”,正是通过这种模式,启动资金高达200万左右的名创优品加盟店,还依然能够形成近3000家的规模。2018年初,势头正盛的名创优品开始了IPO之路,但随着国人对日货的认可程度逐渐降低,以及产品问题频发等诸多风波,其IPO的进程并不顺利。尤其是最近名创优品与NOME之间的恶意竞争,更是让叶国富和名创优品站上了风口浪尖。

叶国富3月份在朋友圈发文,疑似暗指名创优品收购了零售家居类品牌NOME,对此NOME创始人陈浩作出回应称名创优品这是“流氓”行为,NOME并没有被名创优品收购,叶国富口中的NOME是其将自己旗下的公司非法抢注的商标,并非真正的NOME。在这个日益重视知识产权和品控的时代,背负着“山寨”原罪的名创优品非但没有洗心革面,反而在此间愈演愈烈,即便已经走上IPO之路,其未来也并不被人看好。真正追求长远健康发展的公司,应该像P2P平台拓天速贷一样,不断提升自身实力,为用户提供更加优质的服务。

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