市场行情 |
  • 上证指数 3105.54 0.09% ↑ |
  • 深证成指 3105.54 0.09% ↓|
  • 创业板指 3105.54 0.09% ↑ |
  • 恒生指数 3105.54 0.09% ↑

微信公众号再推新功能 内容创业新入局者将更难?

腾讯微信团队近日发布消息称,为了进一步促进公众号之间的连接,满足公众号分享和引用自己和其他公众号文章的需求,整理某个专题内容的需求,对所有公众号开放在图文消息正文中插入全平台已群发文章链接的能力。同时,公众平台接口也同时支持该能力。

根据微信团队的说法,希望通过这一次能力的开放,能进一步加强公众号之间,文章与文章之间的连接,也让读者通过这层连接发现更多感兴趣的内容。事实上,微信已经成为目前许多内容创业者分发内容的重点平台之一,看似细小的一个功能更新,对内容创业者也可能产生巨大的影响。

新功能进一步

强化用户粘性

由于自身聚合的巨大流量,微信的崛起让内容创业开始走上风口之路。年初,微信公众号宣布即将推出“付费阅读”功能时,业内更是直呼“知识付费的春天来了”。

随着内容创业者(尤其是自媒体)大量进驻微信公众号平台,众多公众号之间质量的参差不齐、两极差异明显的现象也日益凸显。尽管总体阅读量在上升,但不可否认的是,平均到每个公众号的阅读量正在进一步下滑。有业内人士指出,没有流量倾斜、平台的优质内容无法浮现,这些都让原创者的利润得不到保证,对于整个平台是不利的。

有鉴于此,今年5月,微信团队就推出了主动分享原创声明文章功能,对于未获授权推送的原创文章,会跳转到原创账号页面进行阅读。如今,再加上新的连接功能,业内人士直言,可以感觉到微信正在强化内容之间连接,打通内容,在提高用户粘性上做努力。

仅用了一年多时间,有书就成长为坐拥1400万粉丝的自媒体大号,在同类微信号排名位居前列,甚至常常位于榜首的位置,在微信公众号当中属于爆红的一类。对于新功能的推出,有书创始人、CEO雷文涛认为,对众多公众号团队而言是有利的,可以很好地互推优质内容,也能够集中自身流量去推最重要的内容。“主要体现在可以更方便整合优质内容,编辑会对相关主题进行深度挖掘,快速引用相关文章。”

雷文涛说,在原来不打通的状态下,这一点很难做到。他预期,新功能推出后,会出现一些小的专题性内容,把全网的内容聚合起来,对用户体验有一定积极的影响。

新入局者将更难

对于内容创业者而言,新功能又会有什么影响?“下滑的原因就是信息过载,目前微信公众号数量已经超过2000万个,所有公司都想切入内容领域,导致用户看不过来产生逆反心理或逃避心理,直接就不看了。”专注公众号培训的小黄人科技创始人唐三藏在接受证券时报记者采访时表示,公众号创业的红利期早在2015年就基本结束了,现在再开始流量很难增长,新开的账号更是举步维艰。“哪怕是一些头部的账号也增长乏力,经常要靠付费推广来获取粉丝。”

唐三藏指出,公众号的马太效果早已显现,像咪蒙、夜听、十点读书等账号依然保持每天数万的增长。原先在红利期获得成功的账号已经形成矩阵,再利用流量变现的机会就大很多。这些措施其实是为了打击转载抄袭的账号,如果没有原创内容,这些账号就慢慢无法维护下去了,活跃的公众号数量就会减少,从而其他账号的优质内容会再次浮现。

唐三藏认为,这从前段时间推出的公众号迁移、注销,还有看一看,搜一搜等功能,就能看出微信也在花力气做内容的精选和推荐,这和各大信息流平台对微信的蚕食或有关系,或许是微信看到了整体流量的降低而做出的改变。“对于原创优质账号来说,流量和曝光机会增加。新加入的创业者想要冷启动依然很难,需要有外部流量,或者资金、资源作为支撑才有可能获得快速增长。纯靠内容的增长很难了。”

雷文涛则认为,机会和挑战应该是并存的。如果用好该规则,充分去做好一些内容深度挖掘和整合工作,对新的内容创业者来说就是一种新的内容形态,是一个机会。但如果没有用好,就可能是压力。“大号可以用这个功能,把流量更好圈在自己的账号里面,让用户停留尽量长的时间,同时也就压缩了其他号的时间了。”

微信或加强搜索功能

本次更新的功能当中,“搜索”两个字或许透露了微信下一步的野心所在。根据微信团队发布的操作方法,用户可以选择“查找文章”,默认展示自己账号已群发的文章列表,可搜索其他账号的已群发文章。与此前最大的进步在于,新功能的加入,让使用者只需要输入关键词就能搜索相关文章。

雷文涛指出,微信允许文章互相引用链接,在他看来,很有可能会采用搜索引擎的排名算法。“之前微信是封闭的,每个文章之间不存在互相引用的关系。在打开功能后,微信会加强搜索功能,排名跟文章引用的搜索频率等有关系,这是从技术层面的考虑。”

他认为,目前微信的新增功能,总的来说就是两个方面。一方面是小程序,这是微信的战略性布局,因此会继续加强。另一方面的功能更新,则主要是为了用户更好去消费内容而做的。就后者的角度来说,可能开放的重点还是内容推荐和搜索相关的功能。

唐三藏则认为,微信今年最大的几个动作为是原创保护能力的加强,公众号迁移和注销,还有小程序。小程序会对做产品和服务的企业有重大利好,对于做内容的创业者来说也有一定好处。接下来很可能会开放小程序的转发朋友圈功能,届时小程序将会对APP产生严重的冲击,也会有新一轮的洗牌。

此外,接下来开放的功能很有可能还有付费阅读、直播相关的功能。“目前对于内容创业者的流量扶持有了,接下来很可能是资金方面的扶持,让他们过上更有尊严的生活,而不靠广告费或卖东西,靠内容本身生存是最大的价值。”唐三藏说。

免责声明:本文由入驻悟空说自媒体的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表悟空说立场。

    推荐阅读

    • 推荐
    • 商界资讯
    • 营销策略
    • 商业精英
    • 创业故事
    • 职场财智
      热门频道
      热门文章
      推荐作家
      • 前金融平台

        前金融平台

        平台是国企全资控股,与第三方融资性担保公司合作,为项目提供无限连带责任担保,并引入第三方丰付支付托管,实行资金托管

      • 农夫财经

        农夫财经

        互联网上高质量的泛财经学习平台,有趣、易懂、长知识。

      • 风景小子

        风景小子

        宅男一枚,专注美景的捕捉!希望在与您一起分享!

      • 嘉丰瑞德

        嘉丰瑞德

        嘉丰瑞德2007年始于中国香港。作为世界知名的第三方理财机构,我们始终践行着“守护您的财富人生”的核心服务宗旨。

      • 简凡真

        简凡真

        开心生活每一天,为自己奋斗

      建议反馈