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视频网站版权争夺加剧:一集数百万甚至近千万元

视频网站硝烟再起。

近日,在某影视公司年度新剧推荐会上,优酷员工李某某用酒杯砸伤一名腾讯的工作人员。对此,腾讯发表声明称,已向公安机关报案。而优酷方面则认为腾讯也有言辞过激行为,引发了优酷员工的不理智行为。

笔者不去评判此次事件孰是孰非。国内两大视频网站人员发生争执,背后折射出视频行业内容版权竞争之激烈。在视频网站不惜重金抢夺内容版权之际,自身也面临了巨大的财务压力。

自2004年中国第一家专业视频网站出现后,视频网站群体经历了一轮轮整合,但不论行业竞争如何变化,内容版权依旧是行业竞争的核心。这十余年间,随着视频网站的不断集中,影视内容版权价格也随之飙升,大量视频网站因为不堪版权重负而倒下或被收购。

四五年前,头部影视剧内容一集版权最贵也不过五六十万元,现如今,数百万甚至近千万元一集的版权价格已经司空见惯。腾讯视频一位版权负责人向笔者感叹,2011年上映的《甄嬛传》一集售价大概也就30万元,同级别的剧在2015年价格涨了10倍,顶级的剧2016年涨了30倍。

当前视频行业格局基本形成。爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头占据绝大部分市场份额,乐视、搜狐、PPTV等数家在二线梯队艰难求生,其他的早已经不见踪影。

与过去一样,视频网站获得领先或者挤压掉对手的办法只有一个,就是拿到优质的头部内容,甚至拿到独家,做到“人无我有”。头部内容不仅占据着视频网站绝大部分流量,甚至关乎视频网站的生死。毕竟动辄百亿点击量可以让一家视频网站排名瞬间提升,这也是目前视频网站第一的位置总是被几大视频网站轮流坐的原因,只要竞争对手手中有钱且舍得砸钱,谁都无法保证稳坐头把交椅。

不过面对稀缺的优质内容,对手多抢了几部,自己就少了,流量上立即显出危机。毕竟,对视频网站的用户来说,他们在乎的并不是视频网站的品牌,而是内容,用户的忠诚度是很差的,他们并不会因为看了多年的腾讯视频就不会转战到优酷、爱奇艺,只要对方平台一有好的内容,立即转移平台。

三大视频网站的财大气粗离不开BAT(百度阿里巴巴、腾讯)的支持。不过,内容版权争夺愈演愈烈,版权价格越来越高,甚至已经逼到了几乎所有视频网站能够承受的心理极限。

可以说,几大视频网站的竞争已经呈现出零和博弈的态势,各大视频网站的内容版权负责人也是压力剧增,一位内容版权负责人曾坦言,每次去抢购版权就好像上考场,特别焦虑。压力太大也就需要出口,而往往容易表现在行为举止上,两大视频网站员工的争执也就难以避免。

面对这样的困局,目前也很难有好的解决办法,不过,视频付费风潮的兴起,或许可以缓解这样的困境,至少可以在营收上缓解几家的盈利压力。

海通证券最新报告显示,预计付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关,视频网站普遍亏损的现状也有望得到改善,而在此之前,视频网站的内容竞争也将加剧,几大视频网站的版权部门恐怕压力将继续存在。

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