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加多宝红罐卖断了?“纪念罐”疑提前酝酿上市

种种迹象表明,加多宝正在加速推进新罐的上市。

《第一财经日报》4月14日获悉,目前加多宝纪念罐凉茶已经在部分地区的渠道和终端上市,而红罐加多宝在进入销售旺季时并未按时“补货”,多处大型商超货架出现红罐大面积空缺。

红罐“断货”是否与即将正式上市的纪念罐相关,本报4月14日就此问题向加多宝方面求证,对方表示目前“暂不做回应”。

4月8日,调研机构尼尔森最新公布的数据显示,2014年在罐装凉茶行业,加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%,销量再次夺金,继续领跑凉茶市场。与此同时,在罐装饮料市场,加多宝市场份额也超过可口可乐。

当日,加多宝在北京召开媒体沟通会,首次承认将借助2014年再次销量夺金及加多宝成立20年之契机推出多款纪念包装,但对于是否将以纪念罐就此替代原有红罐,加多宝方面并未给出确定回复。

根据加多宝向媒体通报的官方消息,加多宝为庆祝2014年再次销量夺金,计划推出纪念罐,目前已经设计出橙、黄、蓝、绿、金以及百家姓等多种款式,正在征求社会各方面的意见,最终会根据大家的意见推出纪念装。

此前,有消息显示,加多宝将在今年“五一”前将正式上线新包装,并在市场上正式对标可口可乐。

而加多宝方面对换装一事始终未置可否,加多宝品牌管理部副总经理王月贵在8日的发布会上表示,“纪念装的推出只是阶段性产品,并没有上升到战略高度。”

据接近加多宝的相关人士透露,加多宝推纪念罐确实受到可口可乐的启发,但也有其符合当前快消市场新趋势的逻辑在里面,比如说更加凸显年轻、时尚、互动等元素。

“4月8日发布会上公布的只是初步方案,听说加多宝还考虑设计12生肖罐、明星代言罐、心情罐等众多纪念款式以迎合年轻消费者。”该人士透露。

而中国食品商务研究员研究员朱丹蓬就此话题接受《第一财经日报》采访时认为,加多宝借势销量夺金推出纪念包装,其实是其战略转型的关键一步,区别于之前的定位,走年轻化的品牌路线是加多宝的新机会。

而据消息人士透露,为了不给市场造成震动,加多宝可能会以纪念装来试探消费者的接受程度,并通过第四季中国好声音等节目来推广纪念罐。

    整理:至尊宝

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