悟空说财经新闻

当前位置:首页>理财>投资消费>正文

水井坊一季度扭亏 仍要为保壳苦拼

4月13日晚间,水井坊(600779.SH)发布公告称,预计公司2015年一季度业绩与上年同期相比将扭亏为盈,实现归属于上市公司股东的净利润为4700万元~5700万元,2014年同期为亏损8548万元。

值得关注的是,水井坊此前曾发布2014年预亏公告,预计全年亏损4亿元~4.3亿元。“宏观经济环境对白酒行业的不利影响仍在持续,各种限制性政策对白酒的销售抑制依然明显,公司生产经营受到较大冲击,导致全年继续亏损。”

那么,为何在2015年第一季度实现逆转呢?水井坊方面在公告中归结为:一方面完善总代制和产品体系,并大力推动产品创新;另一方面,优化公司组织架构和人员配置,降低各项费用成本。“一季度属于白酒业传统的销售旺季,因此实现扭亏为盈”。

平安证券研报称,水井坊原来的渠道体系都是省区总代的模式。2013年年底,公司与部分区域省区总代合作停止,被迫开始由自己的销售人员去做市场,直营代替了总代制度,包括北京、湖北、广东、四川。经过1年多的运作,除了湖北,其他几个市场都实现增长。

“直营模式虽然是不得已而为之,但也为公司的未来发展提供新的渠道选择,毕竟过于依赖大商可能导致未来销售波动大,且费用投入偏高。”平安证券分析称。

水井坊此前曾制定了2015年的计划:保持价格体系稳定,不断加强中端产品市场销售,积极关注电商渠道及国际市场拓展步伐,缩减非酒业资产,进一步加强成本控制等措施,努力实现全年既定各项经营指标。

对于水井坊一季度扭亏,白酒资深专家晋育锋向《第一财经日报》记者称:“仅从业绩预告中还感觉不到回暖。”他认为,按照正常的20%净利率来计算,4700万元净利润意味着营收在2亿元~3亿元,而2013年水井坊总营收才4.9亿元,“一个季度完成往年的一半不太可能”。

他介绍,不排除包括一些非经常性损益的部分。

至于水井坊是否代表目前中高档白酒品牌的发展现状,晋玉锋予以否定,“目前该公司是唯一一家外资控股的酒企,并不具备普遍性”。

早在2005年年底,帝亚吉欧瞄上了水井坊,开始以股权收购方式进行渗透;2006年12月,帝亚吉欧收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份,间接持有水井坊16.87%的股份,后来几年间经过数轮收购后,2013年7月,帝亚吉欧100%控股水井坊大股东全兴集团,收购完成后,帝亚吉欧通过“水井坊集团”间接持有上市公司水井坊的股权将从21.05%上升到39.71%。

由于2013年和2014年连续亏损,水井坊将在2014年年度报告披露后被实施退市风险警示,除非在2015年扭亏,否则水井坊将被暂停上市。

    整理:左朝阳

    获取更多财经快讯,扫描关注我!

    免责声明: 此消息为悟空说原创或转自合作媒体、网络,登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,请自行核实相关内容,文章内容仅供参考。

    热门播主换一批播主