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2014年亏损近亿元 酒鬼酒称已处恢复期

酒鬼酒(000799.SZ)4月8日晚间公布业绩快报,2014年度的亏损额扩至近亿元,较2013年同期亏损扩大一倍有余。不过,同日披露的酒鬼酒一季度快报却显示,净利润将同比上升820%~1127%。酒鬼酒有关负责人接受《第一财经日报》记者采访时表示:“业绩增长快要看基数,之前的基数太低了。不过现在确实是在恢复期,无论市场,还是经销商信心都比前两年好做了。”

业绩快报显示,2014年,酒鬼酒的营业收入同比下滑43.26%,至3.88亿元,净利润亏损9747.53万元,同比下滑165.72%,这是酒鬼酒连续第二年陷入亏损,而且净利润的跌幅较2013年的幅度更大。对于原因,酒鬼酒称:“公司战略转型在报告期末才初步完成,2014年营业收入较2013年出现大幅下降。”

自2012年经历“塑化剂”事件之后,酒鬼酒的业绩每况愈下,营业收入从16亿元跌至3亿元,净利润从近5亿元步入亏损。2014年,酒鬼酒主动对外宣布要退守湖南,酒鬼酒副总经理郝刚当时接受记者采访时表示,“要在湖南当老大。”当时的营销结构都应对战略进行了转型。

根据一季度快报,净利润将从2014年同期的163万元增长至1500万~2000万元之间。但对于成绩,上述负责人表示并不意外,“从前每年的净利润4亿~5亿元,一季度快报净利润才1500~2000万元,有春节旺季,这个成绩并不算多,但酒鬼酒在慢慢恢复中”。他表示,从2014年下半年开始,酒鬼酒在互联网上也做了很多工作,“2014年确实是很艰苦”。

    整理:左朝阳

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