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老牌奢侈品Burberry宣布将童装收归自营

老牌英国奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L)日前宣布将从它的法国代理商手中收回童装业务纳入内部自营。Burberry称这一决定是为了确保旗下所有产品线与其奢侈定位的策略相符。

据悉,Burberry与法国高级童装制造商CWF Children Worldwide Fashion SAS 的代理合约将于2015年12月31日到期。该品牌的发言人表示从2016年1月1日开始,集团将直接在欧洲以及目前由CWF覆盖的所有市场分销旗下童装系列。

一位奢侈品行业人士向记者表示,Burberry在2000年后采取“以量取胜”策略,攻占大众市场,这为公司和股东带来了丰厚收益,但也令品牌失去光环。于是在过去的5年里,这家公司一直在致力于重建品牌高档次的形象。

近年来,为了重塑奢侈品品牌形象,Burberry可谓付出了不小的代价。2010年,这家公司以7000万英镑一举收回了其特许经营伙伴Kwok Hang Holdings位于中国大陆地区的巴宝莉特许经营店,实现了对这一重要市场的完全掌控。当时,其在内地30个城市拥有50家特许经营店。2012年初,Burberry又决定斥资1.81亿欧元从法国香水公司Interparfums SA (ITP.PA) 回收香水和美容授权业务,从2013年4月1日起将该业务划归为集团第五个产品部门。

Burberry在日本的业务由三洋商会代理。不过,Burberry对它的日本合作伙伴并不满意。因为在日本Burberry被打造成了一个高端品牌,而不是奢侈品牌。2014年上半年,为了保护自己在日本的品牌形象和业务,Burberry宣布和三洋商社的代理合约到2015年春夏系列为止。届时,其女装和男装的产品代理权将被收回公司所有。同时,三洋商社也将把目前拥有的童装系列的分销权交回给Burberry。

上述分析人士表示,整合授权业务和收归特许经营权是奢侈品集团加强品牌控制的趋势。“内部控制是战略的一部分,从而更好地做好品牌的全球形象和分布。”他同时指出,“不过,品牌商也将不得不承担额外的成本,比如广告营销的费用等。”

根据Burberry最新季度财报,2014年10月~12月,这家公司的零售业务收入增至6.04亿英镑(约合9.16亿美元),同比上涨了14%。而这家公司的股票已经连续六年保持上涨。据公开资料显示,即便在奢侈品行业整体不景气的2014年,其股票也累积上涨了7.9%,涨幅位居奢侈品股票排行榜第五位。

    整理:左朝阳

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