中国首份“00后”报告:月均花费3000元

2015年3月,零点调查发布中国首份00后生活形态与消费方式报告,涵盖00后的兴趣爱好、偶像崇拜、家庭结构、理财意识、触网习惯、消费方式等内容。本次调查历时半年,利用零点研究咨询集团自有样本库对近3000名00后家长进行了线上调查,同时对20个00后家庭进行了深度访谈和贴身观察。

六成中学生有手机

00后是全面独生子女的一代,他们从小就有“我是唯一”的概念,00后家长也表示,给孩子独一份是最好的,如果别的孩子有的自己的孩子也有,那就不是独一份了。因此00后家长往往不会选择跟风消费。

无论是商家还是家长,都开始意识到00后应该有自己的专属产品。报告显示,94.3%的00后有自己专属的数码产品,60.8%的00后中学生已经拥有自己专用的手机。

 

中国首份“00后”报告:月均花费3000元

最爱综艺节目

从教育理念上看,00后家长更倾向于将孩子作为一个平等的个体去进行沟通,也开始向孩子灌输一些成人社会的法则,如“想要有回报就必须先付出”。

同时受家长行为方式和媒体的影响,00后自身的生活方式和喜好初现“拟成人化”特征:他们会模仿大人的着装,向往使用成人的物品(如手表、手机);而且他们也不再是只会看动画片的低龄儿童,家庭剧、综艺节目已成为00后新的最爱。

家庭支出的大头

中国的00后正处在一个物质条件发达的时代,00后家庭每月单独为孩子进行的支出就超过3000元,成为家庭支出的大头。但是00后家长的消费理念仍保持理性,61.1%的00后家长表示“别人家孩子有的东西,我的孩子不一定也要有”;59.2%的00后家长表示“孩子想买的东西我会衡量之后再决定”。而且在嘉奖孩子的方式上,00后家长首选“口头表扬”(35.7%)。

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