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国内男装遇冷 加剧企业多元化布局

随着年报的纷纷出炉,饱受“高库存、终端低迷”困境的国内男装服饰品牌在2014年的表现几乎是集体沦陷。据统计,多家男装企业2014年业绩惨淡:七匹狼全年营收23.9亿元,同比下降13.79%,净利润同比下滑24.19%;而步森男装的亏损更是惊人,其2014年的营业收入为4.8亿,同比下滑26.21%;净利润为-1.04亿,同比下滑1820.16%。

男装市场的低迷为上市公司带来的不仅仅是业绩的下滑,还有店铺的关闭。公开数据统计,2014年上半年,卡奴迪路关闭门面店53家,九牧王关闭73家、卡奴迪路关闭53家、希努尔关闭46家,最厉害的要数七匹狼,关闭了347家。

利郎男装董事长王良星也不否认自己的品牌同样存在这样的现状。据他称,利郎也关了很多店,现在是零售时代,需要更多专业的零售经营管理者,以前经销商不专业的比较多,有钱就能随便开一家店,但现在这样的店必须转型或被淘汰。

一位业内人士告诉记者,事实上,男装服饰的业绩下滑并非2014年一日之寒,近两年来,该行业一直处于下滑趋势。该人士认为,男装企业已经无法再像以前那样通过增加开店数目来增加业绩,男装品牌在疯狂地开店扩张之后,皆要面临挤泡沫的结局。

面对低迷的市场,男装品牌纷纷提出要改变品牌定位,实现差异化。为了寻求新的利润增长点,不少本土龙头企业纷纷选择加深多元化布局。

以杉杉集团为例,董事局主席郑永刚此前在接受媒体采访时就表示,服装板块在整个集团的占比仅为20%左右。杉杉涉足锂电池材料、商业地产以及金融投资。此外,郑永刚也透露了对大健康领域浓厚的兴趣。他表示,下一步进军生命健康产业肯定会做投资,且涉入程度会很深,不会只从基础做起,而是从中间层面介入进来。

而多年前已从服装主业延伸出地产、投资两大新业务板块的雅戈尔也在2015年3月初发布公告称,拟投资10亿元人民币在浙江宁波设立健康产业基金。根据雅戈尔方面透露的信息,此次以自有资金出资,全资子公司雅戈尔投资有限公司为健康产业基金的管理人,负责围绕医疗健康产业寻找投资项目,包括项目开发、尽职调查、分析论证以及投后管理等。基金存续期五年,经合伙人会议批准后可延期两年。

2014年11月,七匹狼曾与上海一家投资公司合作发起境内人民币基金。该基金主要投资于消费品牌企业、连锁经营、零售企业以及互联网相关企业。投资行业包括但不限于服装、配饰、食品、饮料、餐饮、超市等大消费行业。

上述人士表示,虽然这些男装企业积极转型,试图寻找新的赢利点,但面对整体行情的低迷,企业业绩恢复仍需时日。多家机构的调研报告也认为,2015年仍是男装行业的调整年,各项尝试短期内难以看到效果。

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