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H&M扩张旗下高端品牌 你会买吗?

新品牌们在快时尚集团中销售收入所占的比重越来越高,而且更赚钱。比如快时尚品牌H&M旗下的高端支线品牌COS伦敦单店一天的利润同比已经超过了其同名品牌H&M。这也促使了这家瑞典零售巨头H&M决心在其高端品牌上加大筹码。

H&M最新财报显示,旗下高端品牌COS以及&Other Stories将于2015年开设更多的分店。对于本次新增店铺的计划,集团表示主要针对现有的市场。

据了解, COS于2007年3月在英国伦敦Regent Street开设首间旗舰店。该品牌拥有自家的设计和采购团队。COS目前在欧洲、亚洲和中东20个国家共设有95间专卖店。另外亦在19个市场开设网上商店。和同集团同名品牌H&M相比,COS被赋予了更多的设计元素,同时,总体价格比H&M要高,也拉开了两者之间的差异性。

首个位于亚洲的COS专卖店于2012年在香港开设,同年该品牌在北京亦开出内地首家门店,此后COS相继在天津、重庆、成都、杭州、上海开设门店。

一位不愿透露姓名的时尚博主告诉记者,虽然同为H&M集团旗下品牌,但COS在中国市场的表现平平,不少人并不知道它和HM同为一家。“品牌的设计风格属于极简风格,价格和讯销集团(优衣库的母公司)旗下的PLST差不多,还稍微贵一些。”不过,该人士也指出,对于快时尚,这类高端品牌支线从来都是“锦上添花”,主要还是以打亲民价格的主品牌为主。

截至今年1月31日,H&M全球总店铺为3541家,去年同期统计为3184家,店铺一年时间增加了357家。这家快时尚巨头宣布2015年还将开设400间新店,主要针对美国和中国市场。

进入2015年,快时尚们表现的异常热闹,除了HM宣布其最新动作外,另一家英国高街品牌New Look也在准备IPO,并表示该集团已经聘请JP Morgan作为顾问准备上市。另外,同时New Look宣布进一步加速中国扩张,计划在下一个财年年底前布局70间中国门店,使中国成为集团的第二大市场(以门店数量计算)。

    整理:左朝阳

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