悟空说财经新闻

当前位置:首页>理财>投资消费>正文

2014年净利骤降六成 谁冷落了山西汾酒?

3月30日,山西汾酒(600809.SH)发布了2014年年报,公司营收39.16亿元,同比下降35.67%;归属于上市公司股东的净利润为3.56亿元,同比下降62.96%。

“2014年,白酒行业整体业绩下滑,产量增速放缓,消费需求渐趋理性,高端酒消费依然低迷,中低端酒竞争日趋激烈。”山西汾酒方面如此解释公司面临的内外环境。年报显示,公司在山西省内营收21.97亿元,同比下降39.43%;省外营收16.8亿元,同比下降30.36%。

对于这样的业绩,多位白酒专家听到后都认为“在意料之中”。盛初营销公司合伙人侯帅向《第一财经日报》记者分析称,这两年山西汾酒面临的压力较大,尤其是高端酒下滑给该公司带来很大打击。

侯帅称,近年来山西省是反腐重灾区,加上煤炭经济不景气,这是山西汾酒中高端产品难以承受的变故。据介绍,以往卖400元~500元的青花瓷系列,如今已经跌至300多元,但销量仍然不是很理想。

不过,山西汾酒30多元的玻汾光瓶酒增长很快,值得关注的是以往畅销的都是几百元的产品,如今变成了几十元的,这种产品结构调整无可避免地造成营收、利润双降的局面。

根据年报,公司2014年白酒业务毛利率为68.95%,同比减少7.59个百分点。

渠道方面,一位白酒业研究人士介绍,山西汾酒目前仍依靠大经销商,深度分销方面做得并不彻底,与洋河和古井贡酒等企业还存在差距。与此同时,原本外部市场就不稳固的山西汾酒,面临激烈的竞争,市场很容易被其他品牌抢走。

公司方面坦承,“产品创新全面展开,行业混改及并购重组加速发展,行业呈现多元化的竞争格局。”

白酒专家晋育锋认为,汾酒过去主打青花瓷产品,但如今公务消费受到打压,导致公司中高端产品销量下滑;同时,在青花瓷之下,两年来推出的中低价位新品又需要进一步培育,还难以充当主力支撑。

“无论上市公司还是非上市公司,如今日子都更加难过,高端产品卖不动,低端产品费用下不来,大多数企业利润都大幅下滑。”晋育锋补充说,至少在2017年以前,行业仍处于深度调整之中。

他还称,不排除有的上市公司把所有利空都放在2014年,然后再2015年轻装上阵。

自李秋喜掌舵后,山西汾酒便加足了马力。先是2012年汾酒集团提前完成了100亿元的销售目标,随后又趁热打铁提出了2015年实现200亿元销售收入的目标。以2014年不到40亿元的营收来看,在这样的行业环境下,2015年200亿元的目标恐怕只能是梦想了。

梦未圆,人事变。2014年12月26日晚间,山西汾酒公告称,李秋喜辞去董事长及董事职务,同时辞去公司董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务;根据董事会决议,公司副董事长谭忠豹被选举为第六届董事会董事长。

“理顺法人治理结构和去库存是2014年汾酒集团的两桩大事,这两项工作已经完全解决,2015年汾酒股份公司新班子可‘轻装上阵’。”李秋喜2014年底对外改了口径:汾酒集团2020年实现200亿元的目标不变。

他介绍,辞去山西汾酒董事长后,自己将把更多的时间和精力放在汾酒集团的发展方向和战略规划上,推动“新世界思维”的深入实施和战略目标的加速实现,带好汾酒这支队伍,实现汾酒集团的规模化发展。

晋育锋认为,2015年之后,白酒资产价格回落到合理区间,对于产业并购与重组来说,2015年是比较合理的时机。

    整理:左朝阳

    获取更多财经快讯,扫描关注我!

    免责声明: 此消息为悟空说原创或转自合作媒体、网络,登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,请自行核实相关内容,文章内容仅供参考。

    热门播主换一批播主