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王老吉北上“踢馆” 在京增设北方总部

疑似加多宝的金罐照片流出不久,老对手王老吉也选择北上在京设立北方总部“踢馆”了。

3月21日,广州王老吉大健康产业有限公司北方总部投入运营,同日运营的还有王老吉凉茶博物馆北京馆。广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛表示,这意味着布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展,表明了王老吉对北方市场、乃至国际市场的重视程度。

其实,早在去年3月,王老吉就宣布投入10亿在北京设立北方总部,广药方面向本报记者表示,深入北京建总部,不仅进一步方便了王老吉在北方市场的铺货,还可以借助北京首都的地缘优势扩大品牌在全球范围的影响力,加速王老吉凉茶的国际化进程。凉茶的核心市场不仅限在华南、华东和西南地区,以北京为中心的北方地区也有着巨大的潜力。

有广药内部人士此前向本报记者透露,王老吉凉茶2014年销量按快消口径统计已突破200亿元。而根据中国商业联合会的调查数据显示,2014年王老吉的市场份额达到40.7%。同时,刚刚过去的春节期间,王老吉的销量也比同期增长近5成。

随着饮料旺季逐渐走近,今年凉茶业的血战也呼之欲出。就在不久之前,白云山定增案已规划未来40亿元将用于王老吉。对于本次在京设立总部,广药方面表示,“王老吉将可能改写市场格局,继续超越竞争对手剑指七成或以上市场份额。”

不过在加多宝家门口抢市场并不容易,从2008年加多宝就将总部从东莞迁到北京亦庄,并迅速称霸了北方市场,有数据显示,加多宝在北方市场的份额超过80%。记者走访北京市场时看到,很多餐饮店均是加多宝占据着渠道。

不过,在广药集团看来,北方市场或许只是短期目标。陈矛表示,王老吉接下来的目标是将王老吉推向世界,北方总部成立后,将依托北京作为首都的政治、经济、文化中心地位、以及国际交流的窗口作用,从国际化、科技等多个层面向世界级品牌进军。北京首个凉茶博物馆也在北方总部运营当天落成。

    整理:左朝阳

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