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福临门艰难赢利 追赶金龙鱼四年回到原点

中粮集团旗下的“福临门”和丰益国际旗下的“金龙鱼”是中国粮油市场的两大主力品牌,过去四年,福临门紧赶慢赶,与金龙鱼的差距总体在拉大。

中国食品(506.HK,中粮集团旗下公司)3月24日发布的年度业绩显示,以福临门为主的厨房食品业务实现112.89亿港元的分部收益,同比下滑约8%;但是实现分部业绩(指经过调整的税前利润)0.29亿港元。

厨房食品业务实现了0.29亿港元的分部业绩,是中国食品财报的一大亮点。

2012和2013财年,中国食品厨房食品业务的分部业绩分别为亏损2.30亿港元和亏损1.52亿港元。福临门是中国小包装食用油的第二大品牌,这样的业绩表现并不令人满意,2014年虽然厨房食品分部业绩只有0.29亿港元,多少挽回了一些颜面。

小包装食用油市场竞争激烈,不管是福临门,还是金龙鱼,都是压力重重。一位业内人士对《第一财经日报》记者表示,现在食用油的平均价格与往年相比,不但没有上涨,反而有所降低。2014年,市场份额第一的金龙鱼前后两次宣布降价,豆油价格甚至跌至2006年以来的最低点。市场老大宣布降价,福临门不得不应战,食用油销售收入自然下滑。

2014年,丰益国际小包装粮油产品收入69.68亿美元,同比下滑约7.8%,证明了大家的日子都不好过。

但是降价的时候,粮油企业的利润表现反而大有提升。除了中国食品的厨房食品业务实现0.29亿港元的业绩,丰益国际小包装粮油业务2014财年也实现了约2.62亿美元的税前利润,同比大增约19.3%。

秘密在于,福临门也好,金龙鱼也好,降价的幅度低于原料的降价幅度。以食用油原料大豆为例,2014年5月份,进口大豆每吨均价至约607美元,到2014年8月,大豆均价仅为356美元左右,以上述两个时间点计算,大豆均价下滑约41%。但是国内食用油主要品牌的2014年累计降价幅度约为20%上下,小包装食用油品牌的利润率反而有明显提升

福临门为主的厨房食品业务实现了盈利,要赶上金龙鱼,反而比四年前更难。2011财年,中国食品厨房食品业务分部收益131.55亿港元,分部业绩1.62亿港元,2014财年上述两个项目的数字分别是112.89亿港元和0.29亿港元,都是大幅下滑。

2011财年,丰益国际小包装粮油业务收入67.69亿美元,税前利润0.85亿美元,2014财年,上述两项分别是69.68亿美元和2.62亿美元。丰益国际仍然占有40%左右的中国小包装食用油市场份额。

除了食用油,丰益国际的小包装面粉和小包装大米已经在国内打开局面,新的业务增长点已经逐渐布局完成,将来“东方不亮西方亮”的可能性越来越大。

福临门也在找市场的突破点。金龙鱼在调和油领域一家独大,福临门选择玉米油发力。丰益国际做玉米油的时间不短,但是没有自己的玉米深加工企业,一位业内人士对《第一财经日报》记者表示,丰益国际在水稻、小麦、大豆等领域都有布局,但是唯独漏了玉米,而中粮集团在安徽、东北等都有玉米深加工的工厂,原料资源丰富;而且与国内的民营玉米深加工企业如山东的西王集团、三星集团相比,中粮实力更加雄厚,玉米油是一个难得的市场空当。

中国食品已经打算聚焦资源打造玉米油超级单品,加大售点覆盖和渠道下沉。

    整理:左朝阳

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