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携程去年净利2.4亿元 梁建章称价格战仍会继续

携程(CTRP.NASDAQ)3月20日发布2014年四季度与全年财报显示,四季度净营收为人民币19亿元,同比增长33%;2014全年净营收为73亿元,同比增长36%。去年四季度,携程归属于公司股东的净亏损为人民币2.24亿元,首现单季度亏损,而在上一年同期归属于公司股东的净利润为人民币2.61亿元。携程2014年全年净利润为2.4亿元,打破此前在线旅游全行业亏损的“魔咒”。

携程董事会主席兼CEO梁建章

携程2014年四季度财务数据显示,其总体营收以及主营业务营收,均保持增长态势,且拥有较高的增长速度,但与第三季度增速相比有所放缓。四季度住宿预订营业收入为8.42亿元人民币,同比增长31%,增长主要来源于住宿预订量53%的同比增长,四季度住宿预订营业收入环比下降11%。

劲旅咨询机构分析指出,四季度,携程在酒店营收及间夜量方面的同比增速均有所减缓,但依旧要高于艺龙,值得注意的是,去哪儿在酒店营收及间夜量方面要远低于携程,但在增速方面,是三家企业中最为迅猛的,特别是在间夜量方面,2014年第四季去哪儿的增速是携程的两倍。四季度携程运营成本出现较大幅度增长,与上季度相比增长了近3亿,与上一年同期相比增长了近10亿,这也是导致携程在四季度出现净亏损的主要原因之一。

尽管四季度有所亏损,但携程依旧在2014全年实现了盈利。

携程2014全年净营业收入为73亿元人民币,成为中国在线旅游业首个佣金收入超越10亿美元的上市公司。相较之下,艺龙全年营收为11.6亿元人民币,去哪儿全年营收为17.6亿元。携程在2014年全年净利润为2.4亿元,不过相比2013年9.98亿元的净利润水平依然大幅下降。公开数据显示,其余的在线旅游公司全线陷入亏损,艺龙全年亏损2.69亿元,亏损同比增加60%;途牛全年亏损4.49亿元,亏损同比增加432%。

谈及全年盈利的原因,携程董事会主席兼CEO梁建章表示,携程的盈利主要来自远高于市场预期的营运数字,其中开放平台战略带动了各业务线的销售,而移动战略也让携程旅行应用成为在线旅游业变现能力最强的应用,截至2014年四季度结束,携程旅行无线应用已经拥有约6亿累计下载量,环比增长70%。 2015年2月春节期间移动平台交易量占比更超过70%。

“当然我们也注意到费用的上升,未来我们的费用增长率会比较低,收入增长会比较高,今后的盈利状况会更好。此外,去年我们做了很多业务方面的投资,加速了对15个小业务的投资和收购等,这些项目在前期当然耗费了一定的成本,但我们预计从今年开始应该会有很多项目开始有所回报。如果我们未来很大比例是业务增长快,则相对而言费用占比会变小,那么未来利润就会体现出比较好的水平,当然这些都需要前期投入。”梁建章告诉《第一财经日报》记者。

谈及备受关注的价格战,梁建章表示,目前价格战策略是比较稳定的状态,在低端市场,携程依旧会放出价格优势产品。“我们一年有差不多10亿元的价格战相关促销费用,对于该策略,我们还是保持稳定执行。”梁建章接受《第一财经日报》记者采访时透露。

劲旅咨询机构分析指出,作为中国最早的在线旅游企业之一,携程拥有15年发展经历与经验,也拥有在线旅游市场几乎最为丰富的业务线,从酒店、机票到旅游度假再到商旅市场。但众多的业务线以及多年行业老大的地位也导致携程组织机构庞大,这对于互联网企业是“致命缺陷”,梁建章回归之后所进行的一系列刀阔斧的变革,积极转型平台化、重点布局移动端以及将携程庞大的“身躯“化整为零,将“大公司变成小公司”,这一系列变革带给携程新的活力,但同时,也让携程遭遇了新的“烦恼”即亏损——在2014年四季度,携程遭遇了上市11年以来的首次单季亏损,其中运营成本的不断提升成为携程亏损的重要原因之一。

近一、两年以来,携程深度调整组织结构,建立了十余个事业部及众多创新业务(项目)团队,在提升了运营效率的同时,对于人力、技术、产品研发以及市场营销方面的更多投入也必然有更多的要求,当携程的收入无法支付不断高速增长的运营成本时,亏损就是必然的事情。烧钱抢市场仍将会是在线旅市场未来一段时间的主旋律,但毕竟大家已经在同一亏损的状态下竞争了,谁的效率更高,拭目以待。

梁建章表示,高度看好2015年,预计今年一季度净营收的年增长率将超越过去几年,达到约40%~50%。

 

    整理:左朝阳

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